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이미지란 외부의 자극에 의해 의식에 나타나는 직관적인 표상을 의미하는데 시중에 출시된 제품은 물론 기업도 소비자들이 인식하는 이미지에 따라 판매율 및 선호도에 매우 차이를 보인다.
이미지기획서는 이러한 기업의 이미지 조사를 위한 기획을 기재한 문서이다.
이미지기획서를 작성할 때에는 소속, 기획 목적, 조사 내용, 등의 항목으로 구분하고 이를 다시 세부 항목으로 구분하여 각 항목에 구체적인 내용을 기재하도록 한다.
이미지기획서를 작성함으로써 기업의 이미지 조사에 대한 구체적인 기획을 통해 더욱 체계적이고 효율적인 조사를 진행할 수 있으며, 기업의 이미지 조사 결과에 오차 범위를 줄여 이에 대한 더욱 정확한 결과를 얻을 수 있다.
