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배너란 배너광고를 이르는 말로 인기 있는 홈페이지의 한쪽에 특정 웹사이트의 이름이나 내용을 부착하여 홍보하는 그래픽 이미지를 의미한다.
이는 미리 정해진 규격에 동영상 파일 등을 이용하여 광고를 하고 해당 홈페이지 측에 소정의 광고료를 지불하는 형태를 지닌다.
배너의 광고료는 일반적으로 사이트 방문자 수, 회원 수, 클릭 수 등을 기준으로 결정된다.
배너는 해당 홈페이지를 방문한 이가 이를 클릭하면 해당 광고 메시지와 연결되는 형식으로 이루어지며 소비자와의 의사교환 여부에 따라 단 방향 배너와 쌍방향 배너로 구분할 수 있다.
배너와 관련한 양식으로는 인터넷 사이트에 배너 광고를 의뢰하여 계약을 맺기 위해 작성하는 배너광고 계약서, 해당 배너광고에 대한 내용 및 제반 비용을 적산하여 제출하는 문서인 배너광고 견적서 등이 있다.
